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窥见LV:奢侈品牌是怎样入局元宇宙的

“买不起贵重的LV商品,但是还可以薅一下LV免费游戏的羊毛”体验过该游戏的用户如此打趣道。

2021年8月4日,LV在创始人路易·威登诞辰200周年的时候推出NFT游戏《Louis:The Game》,该游戏是一款可收藏NFT的视频游戏,推出之际以“Louis 200”为主题纪念来作为庆祝项目,从而获得巨大的关注量,在IOS免费游戏排行榜中曾位列第一,游戏中主要采用著名NFT艺术家Beeple的作品来作为时尚品牌的印花,以及制作成一些视频来宣扬LV的企业文化。

(图片来源于游戏内截图)

奢侈品牌为何称为“奢侈”呢?又为何价格能卖得这么贵?莫非真的像是某些电影里影射出来的富人“人傻钱多”吗?答案显然不是。奢侈品的每个环节都比较注重产品细节,做工优良,以及内涵的文化价值和营销品味都是高端的,对个人生活品质有着实际的提升,所以被称为“奢侈品”。

目前元宇宙开发尚未完善,缺陷还很多,所以作为高端品牌的Louis Vuitton入局元宇宙是自降身份吗?还是另有打算?

奢侈品牌适合制成NFT吗?

NFT的用途能作为艺术、游戏、音乐、体育、新闻等等,但是奢侈品牌适合制成NFT吗?

投资区块链和元宇宙业务的Outlier Ventures的创始人兼首席执行官杰米·伯克曾经说过:“NFT非常适合奢侈品,因为NFT出处透明、持久性、与不会腐烂的特征,并且还能够更好地在原生元空间中得到展示。”

由于NFT的这些特征较贴切奢侈品牌固有属性的发展方向,因而已经有相关奢侈品牌率先进入元宇宙积极布局了。如GUCCI品牌和客户参与执行副总裁Robert Triefus宣称:“在Roblox游戏虚拟世界中,累计1900万游客访问‘古驰花园’(GUCCI GARDEN)。”并且据相关元宇宙报告显示:“率先进入元宇宙的品牌能够抢占市场份额的50%。”所以LV作为奢侈品牌入局元宇宙就显得很有必要了。

奢侈品制作成NFT后,经济价值高。2021年,数字艺术界的艺术家Beeple创作的NFT作品《每一天:前5000天》以6900万美元的成交价创新高。此位艺术家Beeple正是游戏《Louis:The Game》所采用相关作品的作家,并且由于NFT是在区块链中运作的,有着个人独一无二的归属权,由此可见NFT可以作为有形和更昂贵商品的一种认证形式。再者从林俊杰入局元宇宙“买地”,到贾斯丁·比伯带货《无聊的猿》,以及奥运吉祥物“冰墩墩”可用NFT购买等等事件中,NFT实现了虚拟物品的资产化,符合奢侈品牌入局元宇宙的经济定位。

这款游戏能因何为我所用?

用户进入《Louis:The Game》中,是以LV经典玩偶ViVienne作为游戏主人公来获得体验,该游戏由6个虚拟世界组成,玩家能够在这6个空间中通过寻找蜡烛、收集相关物品,来体验创始人路易·威登人生中的冒险。

《Louis:The Game》的亮点之一就是其中推出的NFT系列收藏品抽奖活动,该游戏采用最新的区块链技术,含有30种NFT艺术收藏品,其中10种由前述的艺术家Beeple创作,玩家可以通过参与收集蜡烛去抽奖等活动获取。但是游戏中用户获取的NFT物品却只能收藏,不可出售,所以在经济价值弥散后,玩家获得的NFT物品又能够有什么用呢?其使用价值是什么?

身份价值

像周杰伦、林俊杰这样的明星购买与支持NFT商品,并非是“人傻钱多”,而是你拥有的NFT商品能够在区块链技术中储蓄你的个人证书,同时你拥有着它独一无二的归属权,所以这是你个人身份显赫的体现,犹如名牌手表、名牌包包、豪宅等这样的商品,并且拥有贵重的NFT商品是进入富人社区的一种显示,能够促进与同层阶级的交往价值。

美学价值

前面已经提到,NFT作品有着艺术收藏品的价值,因为数字作品做得精致美丽,所以得到用户的喜爱,并且NFT的优质作品目前还比较稀缺,物以稀为贵,所以拥有NFT艺术作品犹如收藏一副名画,自然有它美的地方所在。

收藏价值

用户拥有NFT作品独一无二的归属权,在于拥有它的原品价值,犹如一副名画在工业印刷下批量生产,那些复制品自然失去了原作的韵味,如德国社会学家阿多诺提出的“文化工业”一般,流水线上的产品没有神韵,而NFT作品却是你拥有的原品,好比虽然像库里的头像你能够复制过来使用,但是库里的头像版权却只属于他个人,由此可见,NFT作品有着收藏价值。

游戏为何能更好地传播LV企业文化?

《Louis:The Game》的游戏起源是以创始人路易·威登当年背井离乡去创业的经历为故事线的,为一场壮观的冒险。路易·威登14岁离开法国汝拉地区的家乡,花了两年步行到巴黎。因而玩家体验游戏时,感受到当时路易的刺激冒险,便会对路易本人产生认可,从而对LV企业文化产生认同感。

据Newzoo发布的《2021年全球游戏市场报告》来看,2024年全球游戏市场规模将超2000亿美元,玩家总数达33亿,由此可见游戏有着庞大的市场规模和用户群体。LV想要更好地传播自己企业的内部文化,获取核心用户群体是必不可少的一个步骤,并且由于经济与文化相辅相成,因而游戏作为一种传递信息的媒介有着举足轻重的战略地位。

数字藏品是文化交流另一张“船票”,作为艺术“风向标”更能带来人文认同。这是因为NFT作为数字藏品的形式,能够作为一种新的文化传播与交流的载体,其技术构成是冰冷的,但是内在的人文情怀却是有温度的。玩家在游戏体验中有收集物品的相关活动,这些物品共计两百张明信片,每张明星片对应一段品牌文化背后的故事,玩家在体验活动中便会潜移默化地接受LV的企业文化,从而扩大LV企业的影响力。

有言:“明者因时而变”,随着互联网流量红利逐渐见顶,获客成本变高,因此作为奢侈名牌的Louis Vuitton趁风口积极入局元宇宙未必是自降身份,反而顺应时代潮流才是智者所为。

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