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各方争抢的数字藏品赛道 隐藏着交易乱象

“小度宣布进军数字藏品NFT赛道”

“芒果TV即将上线数字藏品平台”

“天下秀与新浪微博达成战略合作,建设微博唯一数字藏品发行平台”

......

近期,我们总能看到这样的新闻,感觉无形之中,各大行业都在向数字藏品靠近。到底它能带给人们什么呢?

尽管我们知道NFT起源于国外,在国外也是几近“疯狂”的存在,毕竟一幅马赛克的拼接作品居然能卖到近7000万美元,这在普通人眼里是非常令人不可思议的。但不知何时,国内的入局者好像也越来越多。

热闹的数字藏品生意,现阶段成了各方争抢的新赛道。

数字藏品是区块链技术与艺术品融合的一种产物,具有唯一性和不可篡改的凭证。就目前而言,它是除区块链和元宇宙之外最热门应用之一。数字藏品可以实现数字化发行、购买、收藏和使用。对比海外NFT数字藏品交易市场,国内的数字藏品交易市场售价相对“亲民”,吸引了不少年轻人的注意,大部分年龄都在35岁以下。

他们之所以对数字藏品有如此狂热的兴趣,主要有4个原因。

(1)收藏价值

购买数字藏品,一般是出于个人喜欢或爱好,毕竟千金难买“我喜欢”,所以一千个人心中有一千个哈姆雷特,因为数字藏品的唯一性,所以它的收藏价值是非常大的。

(2)投资价值

他们把投资数字藏品作为一种理财的手段,这些人过去也有过炒鞋和潮玩的经历,使得他们更加相信数字藏品的投资价值。

(3)所有权价值

因为数字藏品是一种全新的资产类别,其本质上是不可替代的,并且从底层区块链技术上来讲,它也是无法被复制的,并且可以跟踪到它的出处和交易记录,所以当拥有了这一款数字藏品,也就意味着持有者拥有了其“真品”的所有权价值。

(4)附加价值

数字藏品的一些附加价值,例如它的“数字身份象征”。随着数字社会的发展,数字身份象征也被应用于更多的场景之中,就好像我们在现实生活中拥有了一张进入上流社会的入场券一样,比如国外Maxwell Tribeca的一家社交俱乐部,要求拥有某种NFT,即可享受不同程度的会员价优惠等等,一些社交圈层,也会因为数字藏品的出现,而发生改变。

在利益的驱动下,数字藏品交易市场愈演愈烈,哄抢态势明显,众多平台数字藏品甚至一份难求,发售数秒内即可售罄,这种情况就会导致交易二手交易市场的诞生,但目前,对于数字藏品这块,我国是没有公开合法的二级市场的,种种情况就会导致一些不规范的现象 。

1、多次转卖,赚取差价

部分用户在数字藏品还未达转赠要求时便协议进行售卖,获得价款后在经过等待期满足转赠限制后再转交货品,这种转赠功能似乎已经成为了线下交易的合规避风口。因为在目前的法律上还没有明确的规定,数字藏品可不可以进行转卖。多次转卖造成的结果便是数字藏品价格上涨,卖家空中赚取差价。据部分交易信息显示,大多藏品能有几十元至上百元的净利润,少数能以500元至1000多元的价格出掉,但一些低价的数字藏品,基本没人愿意接手。

2、藏品无创意,抄袭割韭菜

因NFT在国外大热,国内也纷纷跟风,可以看到其实有一部分平台发布的藏品是没有收藏价值的,也没有创意,他们只想收割韭菜,为了利益甚至还有交易平台公然抄袭。《国内NFT买到“假”作品 你被NFT割韭菜了吗?》这篇文章中指出国内某NFT交易平台一个账号被爆出照搬国外某NFT交易平台账号的作品售卖。讲述的是国外的一个团队与艺术家Maya Delia合作,创造了一个NFT小马系列。可能是信息不对称的原因,国内大部分媒体没有对此艺术家的报道,于是就有人“光明正大”的冒用CryptoHans 的账号在某社交平台和中国的某NFT交易平台上做了“官方认证”。并发布了一些作品,这些作品与国外NFT交易平台上的作品,从颜色、形象、细节、名称、创作时间、包括艺术家,几乎所有信息都是一致的。对此有网友去求证,得到的官方答案是,这款NFT只在OpenSea上销售。

左:国内盗版,右:国外正版

图:公众号“抄袭的艺术”

3、平台管理疏忽,消费者权益难保障

数字藏品市场热度吸引了投资者与消费者的跑步入场。但是在监管机制并不完善的背景下,一些数字藏品平台问题重重。近期,自称“中国首家数字艺术电商”的唯一艺术,因大量消费者在社交平台进行维权,要求退款备受关注。仅在黑猫投诉平台,近两日就出现了超过300个投诉信息,根据该平台规则,一经出售不支持七天无理由退换货。针对这一问题,唯一官方给出了答复,称唯一艺术屡次遭遇大量违规软件和恶意访问攻击,导致部分订单出错、无法打开网站页面的现象。现已经全面加速处理用户确实由于平台网络卡顿造成的各类问题。在没有办法直接与客服沟通的情况下,消费者维权困难重重。3月7日中午,唯一艺术官方解决方案公布后,多个社交平台上仍有不少消费者在维权。

两会期间,全国政协委员徐念沙也曾提到过上述类似的问题,他表示,当前我国数字藏品产业正处于起步高速发展阶段,但仍然存在一些问题,对此他给出了三点建议。第一,建议加强数字藏品版权保护;第二,对数字藏品发行进行有效监管;第三,设立数字藏品交易平台准入制度。

未来,数字藏品要想长期持续,相关机构就必须对该行业进行规范,同时加强对各类涉及数字藏品的违法犯罪行为的打击力度,净化市场发展氛围。其次,品牌要想借数字藏品实现营销内容的出圈,也需要从多方面考虑。例如科技、生态、设计以及用户沉淀等实现品牌价值的深度探索,才能帮助品牌抢占未来的消费市场,赢得一席之地。

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