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2022年 NFT的一把火就这样引燃了音乐圈

从2021年元宇宙的火爆包括它的其他技术,如区块链、数字经济、NFT在短短时间内就已普及全球。NFT除了加密艺术和收藏品外,被广泛应用在更多领域,越来越多的音乐人玩上了音乐NFT。国外有林肯公园主唱Mike Shinoda、电子音乐制作人Steve Aoki等,国内有陶喆、胡彦斌等等,NFT的风口被音乐行业狠狠抓住。

纵观音乐产业的发展史,从录音诞生以来,音乐产业就与技术密不可分。从黑胶唱片、磁带、CD等实体音乐载体到Spotify等流媒体的出现,再到如今的音乐NFT。几乎每一次重要的技术迭代都会触动既有利益分配格局。纵观一线基金和主流市场,会发现最近诞生了不少音乐 NFT 平台,也看到越来越多的千万流量的。为什么一线基金和主流市场纷纷选择押注音乐 NFT ? 

NFT的火是怎样烧到音乐圈的?

据 Artmarket 旗下公司 Artprice《2020年度艺术市场报告》指出,受新冠疫情的爆发,2020年全球艺术品市场受到严重影响,全球拍卖成绩减少21%,即28亿美元。而随着数字化、网络化、智能化的深入发展,一个 NFT项目的销售额也可达到一周几亿美金的规模。

据国际唱片业协会(IFPI)发布的《2020 年全球音乐报告》显示,全球录制音乐市场(仅仅录制市场音乐规模)总收入为 216 亿美元。当艺术品市场及游戏市场在链上有了井喷式爆发和增长, NFT引燃到音乐行业也是种必然。其中之一是依据区块链技术的特性,音乐作品能够通过数字加密技术进行储存,NFT开发者将限制代币数量以增加稀有度,因此音乐作品也被赋予了独特的属性更具有稀缺性和收藏价值。

音乐产业可能比很多产业都更适合 NFT

USDC流通量突破290亿:金色财经报道,Circle CEO Jeremy Allaire发推文称,稳定币USDC的流通量现已突破290亿。值得注意的是,USDC在非以太坊区块链上的份额已经增至总流通量的近10%,Solana USDC的增长速度更快。在短短一周内,Solana USDC流通量从10亿增至20亿。[2021/9/11 23:16:50]

至今,区块链市场最大的红利分别是技术红利和资本红利,而最大的痛点是缺乏优质内容生产力和创造性,以及更广阔的流量市场。

从乐谱到黑胶、再到流媒体时代,90%的流量被前1%的音乐家垄断的“播放量经济”的荒诞现象司空见惯,即使是知名音乐人的专辑在数百万次点击之后,在2020年的收入也鲜少可见,而音乐成为大众消费品后,被迫“免费”的音乐也丧失了稀缺性。 

当NFT的出现,改变了流媒体时代多数音乐人面临的艰难状况。音乐人或企业需要的是黏性用户,即真正属于自己的流量。把粉丝的控制权重新掌握在自己手里。入局音乐NFT的玩家一类是投资者而另一类则是艺术家的粉丝,“Fan-Power”的模式与NFT 有着天然的契合性,这也正是头部音乐人纷纷入坑NFT这个可以发现自我价值平台的原因。

当 Spotify的音乐播一次只能收到 3 美分,每月 65 万次才能创造 15 美元的时下;当那个 Web2.0 的世界连生产黑胶也需要排队 8 个月, NFT 自然成为艺术家们的最佳「自救方案」。

基于底层逻辑和未来趋势,哪些是值得关注及入局的音乐NFT平台?

1.数位知名DJ合力推出的平台——Royal

Royal 是一个类 NFT 音乐平台,于今年由美国知名 DJ 和制作人 Justin“3LAU”Blau 推出,帮助艺术家创建和销售 NFT,同时粉丝可以通过投资艺术家的作品获得版税作为回报。

音乐人/厂牌入驻:3LAU 在 3 月份时发行了全球首张 NFT 音乐专辑,24 小时内收入超过 1168 万美元。

特色:用户可以购买歌曲份额,然后从他们投资的音乐中赚取版税。由艺术家决定该作品的版税份额预留多少给粉丝,以及为一首歌铸造多少“官方版本”。举例来说,一首歌有 100 个“官方版本”,则支持者可以获得歌曲版税的 0.5%。

2.古典乐,所有音乐流派的源头——KOLO.Market

音乐有各式各样的流派,大部分古典音乐都有较长的篇幅,表达完整复杂的乐思,现代的很多流行音乐、爵士音乐等的灵感恰恰来源于古典。KOLO.Market架上的作品以古典音乐、世界音乐爵士等流派为主的,其投资、孵化方为拥有百万内容资源的中国最大古典音乐集团库客音乐(KUKE.US)。因此,KOLO.Market在音乐NFT市场中因其内容有核心竞争优势;同时KOLO致力于解决音乐在区块链上去中心化、可追溯且不可篡改的属性,可以解决版权确权、维权和管理,同时提高版税支付效率,也保护了音乐人的权益。

音乐人\厂牌入驻:拿索斯(Naxos)、Marco Polo、Amadis

特色:KOLO平台发行的NFT是基于其投资方库客音乐现有的音乐作品,定期铸造限量KOLO-Music NFT,持有者还可以定期获得音乐版税带来的利润。根据未来项目计划,持有者还可以将KOLO-Music绑定到其它“非同质化通证”中,从而赋予了它们音乐属性。当这些“通证”散落在其他项目生态中,在未来会有多种不同的呈现方式,也给元宇宙提供了更多创新得到体现形式。此外,KOLO上架的所有作品音质均为Hi-Res级别,将为用户带来前所未有的高端视听享受,以及独一无二的NFT先锋收藏体验。据悉,KOLO 平台将推出基于区块链的音乐付费收听服务,同时还将策划出元宇宙音乐会,让用户与艺术家之间零距离接触,体验科技带来的沉浸式体验。

3.基于社区互动模式产生的生态—— Rocki

ROCKI 是一个音乐流媒体服务和数字支付生态系统,以 ROCKS 代币为平台激励。

音乐人/厂牌入驻:目前已经有超过 800 个音乐 NFT 发行和交易。

特色:ROCKI 推出了两种独特的音乐 NFT,一个 ERC721 版税收入权 NFT 和 ERC1155 聆听权权音乐 NFT。同时设有“热门音乐排行榜”和“新歌发布”等附和用户使用习惯的栏目。

对于用户来说,可以在平台上创建播放列表、发表评论和反馈以及主持社交活动等来获得平台奖励 ROCKS,所获得的 ROCKS 又可以用于收听平台付费音乐,创作者可以用 ROCKS 代币下载特定歌曲、学习技巧、NFT 生成等。

音乐NFT会在2022年爆发吗?

音乐产业发展史也是一部科技发展史,艺术家塑造音乐,而科技塑造音乐的未来。截至2021年,中国数字音乐市场规模达到120亿美元,但这仅为全球数字音乐市场规模的9%。而在音乐NFT板块,目前上架作品中的艺术家人数在200位左右,销售唱片数量仅为350多张,与传统音乐市场的规模相比,虽然目前NFT市场仍较小,但其发展市场很大,音乐NFT将会在大潮流中,获得巨大的增长。

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