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布局NFT音乐背后的意图 风之所向指引未来

从埃隆·马斯克到陈小春,从可口可乐到迪士尼、漫威,再到阿里、腾讯等大厂,各路人马都玩起了NFT。

8月20日,腾讯旗下的NFT交易App「幻核」启动了第二期数字艺术品发售活动,此次公开售卖的藏品是名为『万华镜』数字民族图鉴」的绘画NFT,整套作品以中华56个民族为主题,每个民族图鉴限量售卖54件,售价均为118元。1分钟内,3024件数字收藏品被抢购一空。

就像“只有上帝才知道比特币价格走势”一样,大家都不太清楚NFT怎么就火了!反正,它就是火了,火得那样的没道理。

总之,故事还在继续……

随着多家知名企业参与到NFT数字藏品制作领域,各种各样不同类型的NFT数字藏品层出不穷。近日,在国内NFT数字藏品也扩张到了音乐领域,随着某知名音乐平台正式发售歌曲的纪念版NFT数字藏品后,音频NFT也愈发火热。

就目前国内市场而言,音频NFT持有者所享有的权利极为有限,购买音频NFT者虽然享有该NFT的所有权,但是却仅能供收藏、观赏使用。购买者虽然能够在其特定的数字平台上浏览该藏品(藏品上有独特的标识,且平台会展示该藏品的3D模型),但是却不能转移该音频NFT给他人(包括赠送和出售),流通极为受限。

尽管如此,音频NFT的独特收藏价值却仍然驱使广大民众付费购买,这种独特的收藏价值体现在下述三点:其一,数量稀少,具有稀缺性。不同于传统的音乐藏品,音频NFT属限量发行,同时由于采取了NFT的形式,其难以被复制,因而具备稀缺性,为多数收藏者所喜好。其二,藏品独一无二。音频NFT不仅稀缺,而且每张NFT上都有链上的唯一序号,能够明确标识哪张NFT属于哪位用户。其三,权属清晰。由于该音频与NFT结合,因此音频NFT的流转全过程都会被链完整记录,归属于何人一眼便知,具备一定公示作用,在向他人展示时能够确保藏品真实性。

大厂为什么要布局“NFT+音乐”?

NFT数字馆藏依赖于区块链技术,其数字确证和永久保存在海外市场受到追捧,目前在国内应用场景较少,国内市场还未被开发。通过NFT加密服务,用户可以在应用内购买防篡改、不可分割的数字文化商品,其权益将永久记录在区块链上提升用户感受。

购买者通过购买资产满足自己的炫耀心理,只有自己拥有唯一的作品(越是稀缺的资源,价值越高),购买者通过购买数字资产,让这些数字资产升值再卖出,进行价值投资。

通过NFT加密服务向用户发行虚拟数字收藏品 ,该技术未来或将被应用在数字专辑及限量周边产品中,而这些专辑及限量周边让用户形成文娱应用,最终形成社区化环境以提供服务体验。

如何使用NFT技术布局音乐版权市场

1. 线下布局

让知名歌手的创作变成这类独特的资产,通过(PGC引领UGC)线下开办音乐演出、音乐藏品展,吸引人们参加,用户场景的搭建吸引其他企业参与,通过搭建好的线下用户场景赚取其他企业的广告服务费用和用户消费场景让用户进行其他消费(用户场景带来潜在的商业价值)。

例如:胡彦斌《和尚》20周年纪念黑胶NFT在QQ音乐平台开启购买资格的抽签预约,限量发售2001张。

2. 线上布局

面临着音乐通俗化,用户愈发注重感觉,爆火的洗脑歌曲对于资深音乐用户来说就是精神折磨,资深音乐用户在意的是艺术内涵,而不是洗脑循环。

物理所有权的数字记录联动线下进行艺术品销售、形成IP文化,通过物理所有权,输出文化娱乐类内容,通过社区建设、产品创新(NFT的唯一性易形成特色)提升用户的体验,用户形成好的服务以此诱导消费者进行购买艺术品。

独家版权的废除、购买版权的成本降低,中国的数字音乐版权市场将逐渐走向NFT加密技术服务,大厂看中其技术服务存在的潜在商业价值,帮助企业依旧独领音乐市场,这类数字资产满足用户的收藏需求,现在布局相关产品为未来数字化消费服务转型做支撑。

未来巨头将通过区块链实现社会各行业的数字化经济转型,这将是各大企业的战略目标。

通过音乐版权,占据用户线下的消费服务场景形成以用户体验为服务的内容社区护城河,因此未来将围绕音乐版权搭建一系列的产业生态圈和商业生态圈。

NFT已经被用来以标记形式表示广泛的数字和物理资产,包括艺术品、音乐、书籍、房地产和视频等。未来,NFT将通过与高级区块链、智能合同和可互操作解决方案集成而变得更加复杂,为物理与数字化世界创造新的动力与活力。

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