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陈年SEO培训 2019-06-13 19:21:12

  2020年SEO 需求从何建议 - 浅谈 SEO 的双导向


  在面试 SEO 的时分,一般会被问到这个问题 “给你一个网站,你怎样去做 SEO”。


  有些经验的 SEO 会答复: “我会先分析下网站数据,比方 PC/WAP 的流量份额,抓取有没有问题,录入有没有问题,排名和点击有没有能够提高的点”。


  一般到这一步现已算不错了,稀有据分析的思路,还对查找引擎的核心环节有所了解。


  但细想一下,这几个思路比较涣散,假如真的依照这个思路分析,最终得到的战略也是散状的,不完整的。


  那究竟如何系统性的去建议 SEO 需求,从而建立系统性的 SEO 战略呢?


  能够从 SEO 的双导向去建议需求,这两个导向分别是:


  用户导向


  查找引擎导向


  双导向全图


  先看一下 SEO 双导向的全图。


  上面是用户导向,下方是查找引擎导向。SEO 战略在中间区域。

  注:为了方便展示,将 SEO 优化项置于查找引擎部分。


  用户导向


  查找用户的 4 步行为途径


  首先,根据查找用户的行为途径,能够大致分为认知、决议计划、购买、重访这 4 个阶段。


  认知阶段,是用户被种草的阶段,比方在大众号上看到某人引荐了某个物品,激发了你的需求;比方在大众号上被种草某一款智能手表;


  决议计划阶段,则是用户在考虑要不要购买该物品,假如要买,详细是哪个品牌,什么型号,什么功用等;比方我是买 apple 的仍是华为的,是跑步用的仍是日常装X用的;


  购买阶段,便是现已确认了品牌、功用和型号,去比价和购买;比方确认了 iWatch Series4,究竟哪个途径,哪个商家的价格低,产品更靠谱;


  重访阶段,便是我有相似的产品需求,也想在某个途径或店肆购买,比方我想买个 airpod 2,想持续在这个店肆购买。


  查找用户的 3 个阶段和诉求


  以上 4 个途径,对应的是用户的 3 个阶段,分别是购买前、购买中,以及购买后。


  在这 3 个阶段,用户的诉求也是不同的。


  购买前:关注信息、心智传达。这个阶段用户并没有清晰的需求,只是在逛,比方看下某个穿衣达人夏天是怎样搭配的;


  购买中:筛选、匹配产品、商家、途径。这个阶段用户的需求现已清晰了,只是在找途径、产品、商家,比方现已清晰要买一件 UR 的 T 恤,在哪个途径能找到那件 T 恤,而且价格比较低。


  购买后:重访、复购。之前的购买行为现已完毕,在产生了新的购买需求,再次访问之前的途径、商家或产品。


  用户的 3 种查找类型和接受频道


  用户在这 3 个不同阶段,也会有不同类型的查找要害词。


  收购前 - 信息型查找


  用户刚被种草了某个产品,需求并不清晰。


  比方我刚被种草 iWatch Series4,我要了解 iWatch Series4 有什么功用、跟 Series3 有什么不同、普通版跟 Nike 版有什么不同、塑料表带和金属表带哪个更好等。


  以上都是找某个信息,归于信息型查找。


  接受的频道有:WIKI、问答、攻略、视频、榜单、评测等信息型的频道


  收购中 - 业务型查找


  用户需求现已清晰,便是要购买某个产品


  比方我确认了要买 iWatch Series4 Nike 版,我要找到靠谱的途径和商家,以及最低的价格。于是我去查找 “iWatch Series4 Nike 版优惠”、“iWatch Series4 Nike 版价格”、“iWatch Series4 Nike 版优惠券”


  我便是要找到某个网页,有靠谱的产品,优惠的价格,让我能够下单购买,这类归于业务型查找。


  接受频道主要有:产品列表、商家列表、场景等频道


  收购后 - 导航型查找


  我想重访之前购买的商铺,想再买个 airpods 2。于是我就查找商铺的名字。


  我在这里运用查找引擎,便是为了到达某个网页,是把查找引擎当成了全能的导航站来运用,所以是导航型查找


  导航型查找不一定都是重访用户,也有一些是对网站新建立认知的用户


  接受频道主要有:首页、店肆页等


  注:


  一般会有多个查找词类型混合的情况,比方 “airpods 2 价格”,有信息型查找的成分,也有业务型查找的成分。


  查找引擎导向


  查找引擎的 4 个要害步骤


  假如了解过查找引擎的运行原理,你会知道查找引擎一般有 4 个要害步骤。


  抓取。查找引擎爬虫发现,并抓取网站的网页


  索引。查找引擎对网页做开始的筛选,然后将网页保存在数据库中


  排名。当用户查找某个要害词时,网页在查找结果中呈现,并有某个排名


  点击。点用户点击时,网页发生了流量;而且由于用户的点击,网页排名遭到调整


  SEO 优化项


  针对以上 4 个要害步骤,会有不同的优化项:


  针对抓取:XML 和 HTML 版的 sitemap、robots.txt 设置、爬虫功能优化等


  针对录入:URL 标准、网页质量优化、词库完善等


  针对排名:内外链、网页功能优化等


  针对点击:结构化数据、TDK 案牍优化等


  更详细的优化项,能够参阅之前一篇文章《SEO 全能增加公式》。


  双导向的 3 个阶段


  用户和查找引擎导向,分别有3个阶段:初期、中期和后期。


  初期,一般是刚接手网站 SEO 项目的时分;


  中期,网站进入了 SEO 发展期;


  后期,需要站在更高的思维去寻觅突破点。前两个阶段是遵守规矩,是跟风,而这个阶段,则需要造风,去发明规矩。


  用户导向的 3 个阶段


  初期:用户需求是否满足,能否增加覆盖度,比方增加要害词是最简单有效的方式


  中期:用户需求是否有更好的满足方式,比方模版的重新设计、网页内容的丰厚


  后期:用户在哪里,潜在需求是什么,比方扩展新途径,或新的产品方式


  查找引擎导向的 3 个阶段


  初期:查找引擎的各个环节是否存在问题,先排查问题,解决问题


  中期:查找引擎的各个环节能否进一步优化,作针对性的优化和提高


  后期:查找引擎的痛点是什么,快人一步,抢占查找引擎的盈利


  第三个导向


  其实还有一个导向,是竞手导向,即关注竞手做了什么,去做针对性的调整。


  我认为竞手主要是起到参阅和辅佐的作用,仍是要有自己的战略和动作,不能完全跟风,竞手做什么,我们也做什么。


  总结


  所以,SEO 需求有两个导向:用户导向和搜素引擎导向。


  根据这两个导向,结合用户和查找引擎的要害途径和步骤,以及 3 个不同阶段,SEO 会给出针对性的、完整的、系统性的战略。


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