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陈年SEO培训 2019-03-25 20:52:03

  初入行时,SEO很重要的知识点就是关键词密度、发外链等。陈年SEO能理解关键词密度可以影响相关性,外链相当于推荐,可以提高权重。但这2个因素,我想了下,对用户基本没有价值。


  那么我的疑问就来了:


  一篇内容质量很高的文章,必须要注意关键词密度,发几个外链才有排名?


  一篇内容质量一般的文章,只要注意了关键词密度,发了几个外链,就可以获取排名?


  然后搜索引擎如何看待这2个因素,或者如何看待 SEO 中的这些“技巧”?


  搜索引擎的首要用户是搜索者,搜索引擎的首要方向是最准确最便捷的满足搜索者的意图。


  搜索可以看成一个简单的生态,搜索引擎是平台,一端是搜索用户,另一端是网站站长(SEO):


  作为搜索生态的另一边,网站站长(SEO)要贴近搜索引擎的首要方向,才能更长久、有效的带来流量。


  需求这个词在任何项目、文档中都体现的非常多,尤其在SEO优化当中,用户需求是在各个知识点领域以及SEO培训机构当中经常所提到的一个话题。首先我们先来用网站运营的一个角度来思考这样一个问题,需求涵盖了哪些点,是否能够捕捉到用户的行为以及交互习惯。如果在整个SEO站点流量当中,这些需求点是否可以刺激到用户的粘性度以及用户的活跃度。我们在抛开SEO排名的因素,单纯从一个网页文档里面所体现的这些纬度来拆分的话,需求可以分为三种。


  一、用户需求


  之所以我把文章写成烧脑,那是因为大多数SEO思考的所谓“需求”都是在这个用户需求上。比如我们可以在很多SEO站点上面看到了这样一句话,做好SEO首先要满足用户需求。那么步入SEO学习的人来说,需求确实是重要的,实现需求的途径基本上只有这么一点。就是把相关词的需求包围核心词来进行充实、丰富,仅此而已。比如我们优化的关键词是SEO培训,那么很多人在充实这个所谓的用户需求的时候,可能就会把SEO实战培训、SEO专业培训、价格、学校、机构等一系列这些所谓的需求填补到网页内容当中。当然这个答案是正确的,但是没有深度,因为这仅仅是表面。


  从搜索引擎的排序角度来说,之所以SEO人都选择这种方式来进行满足关键词排名的一些特征点,那是因为搜索引擎最容易识别文字,并且在整个搜索引擎算法当中,文字的占比权重是最高的。但是需求真的就是如此吗?如果我们深度的往下思考,其实并不是这样的。比如我们搜索一个词SEO培训,你想了解到的是SEO实战、SEO专业培训这些所谓的相关需求词吗?真正的从用户角度来说,并不想看到这些,而是想深度的去了解讲师的技术水平,教学方法,售后辅导,学员案例这些。


  (一):如何看用户需求?


  下面以“铁观音”这个关键词进行分析,用户对铁观音有哪些需求的举例:从百度、360、搜狗下拉框和相关搜索看近期需求数据;


  做网站之前先把你行业主关键词在三大搜索引擎的搜索框输入一下:在下拉框和相关搜索的数据中,可以


  看用户在搜索什么关键词,以及有什么需求方面,我们网站是否能解决用户问题。


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第1张


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第2张


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第3张


  1:通过百度、360、搜狗网页下拉框和相关搜索数据得出以下用户所关心的问题;


  下拉框出现一致的关键词有:铁观音的功效与作用 铁观音价格


  相关搜索出现一致意思相同关键词有:铁观音茶/铁观音属于什么茶/铁观音是绿茶吗 铁观音价格/铁观音礼盒多少钱 铁观音的功效与作用 安溪铁观音 铁观音怎么泡/铁观音泡法。


  下拉框和相关搜索出现一致的关键词有:铁观音的功效与作用 铁观音价格。


  以上得出结论:用户最关心的是,铁观音的功效与作用和价格。在此我们头脑是不是有点清晰了,网站可能需要安排这两个栏目:


  1.铁观音的功效与作用


  2.铁观音价格


  如果一个铁观音的站点没有栏目介绍铁观音的功效与作用、铁观音价格这两方面的文章或专题,排名就难以上来。继续往下看是不是真的需要这两个关键词…


  2、百度/360/搜狗指数看用户需求;


  看指数下拉框,需求图谱,热门检索,相关检索词和上升最快检索词,也能看出用户搜索行为需求。


  一:百度、360指数下拉框:(剔除一些刷的或很奇怪的词)


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第4张


  百度指数和360指数下拉框出现一致的关键词有:铁观音的功效与作用、铁观音的泡法。现在又出现一个用户比较关心的关键词:铁观音的泡法


  二:百度、360的需求图谱展现:


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第5张


  通过对比,上升需求分布的关键字有:冲泡、泡法、绿茶、是绿茶、属于、属于什么茶、价格表、功效与作用、功效、茶具。


  还是出现用户关心的词:铁观音冲泡、铁观音泡法、铁观音功效与作用、铁观音价格、铁观音属于什么茶、绿茶三:百度、360、搜狗指数的相关检索词:


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第6张


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第7张


  研究用户体验与用户需求分析 SEO优化 用户体验 SEO推广 第8张


  通过对百度、360、搜狗三大搜索引擎指数下拉框数据,需求图谱展现,相关检索词一致的关键词有:铁观音的功效与作用 铁观音的泡法 铁观音价格


  在三大搜索引擎指数数据里得出结论:用户最关心的是;铁观音的功效与作用、铁观音价格、铁观音的泡法现在我们头脑更清晰了。


  (二)、从搜索结果排名看用户需求


  搜索几个你行业的主关键词看排名在首页的网站,从排名靠前的网站可以看出用户喜欢什么样的类型网站。假设搜索“铁观音” 如果下拉框里面、相关搜索里面还是在首页排名里面都看到有铁观音吧关键词,说明用户有讨论需求,这样行业更加适合论坛类型的网站。


  1、图片,搜索结果页出现百度图片或竞争对手网站以大量图片展示,说明用户更关注图片,那么我们网站应该更倾向图片展示。比如:美女


  2、贴吧,搜索结果页出现多个贴吧或竞争对手大数以论坛形式展示,说明用户有讨论需求,网站更加倾向论坛类型做法。比如:seo很多要讨论


  3、知道,搜索结果页出现多个知道,通常用户是有疑问,说明用户有问答需求,网站可以设置一个“常见问答”栏目。收集你行业相关问题认真编辑


  4、百科,搜索结果页出现多个百科,说明用户有很多行业术语要了解,网站可以设置一个“行业术语百科”栏目。比如专业技术名词方面资讯。


  二、类型需求


  谈到类型需求,这类需求也是搜索引擎排名里面占比很重要的点,但是往往SEO人都会忽略掉。什么才是类型需求,我们从类型的角度来分析可以得到一个网页当中包含了文字、图片、视频、语音、文档等各种不同的类型。比如我们做一个小说网站,大多数的小说站点都是在线体现小说中的故事文字出来。如果我们扩展一下,其实就可以把小说的文档支持用户下载、甚至可以在线语音播放小说内容,这都是其他的类型需求点。假如我们在深度思考,我们做一个视频站点,但是网站里面没有任何的视频,都是纯文字的话,搜索引擎很难给予该站点较高的网页质量评分,甚至会列为垃圾站点来对待。


  三、潜意识需求


  潜意识需求我们可以理解为用户的真实需求,而这种所谓的真实需求才是用户想真正需要得到的一个搜索结果和答案。我们可以看到很多的SEO同行所操作的关键词排名里面在第一类需求是超过了90%的站点都会包含了不同的需求比例满足,而第二类需求只有少数的SEO满足,并且这类满足基本上体现在大型网站优化当中,小型企业站点基本上很难有这种思考分析和运用的逻辑在里面。至于第三种真实需求,基本上很难看得到,除非掌控SEO流量的是做网站运营的人才会思考到这个步骤上。比如携程、土巴兔等这类站点就会去触发这种潜意识需求。


  用户搜索行为


  用户之所以会产生搜索行为,往往是在解决任务时遇到自己不熟悉的概念或者问题,由此产生了对特定信息的需求,之后用户会在头脑中逐步形成秒速需求的查询词,将查询提交给搜索引擎,然后对搜索结果进行浏览,如果发现搜索结果不能完全解决用户的信息需求,则会根据搜索结果的启发,改写查询,以便更精确地描述自己的信息需求,之后重新构造新的查询需求,提交搜索引擎,如此形成用户和搜素引擎交互的闭合回路,直到搜索结果已经解决了自己的需求或尝试几次无果而终。


  用户搜索行为及其意图浅析 搜索引擎 用户体验 建站教程 第1张

  (描述这种用户搜索行为的示意图)


  从上述过程可以看出,从用户产生信息需求到最终形成用户查询,中间有很大的不确定性,用户未必能够一开始就找到合适的查询词,即使是找到了,也可能存在查询词不能完全描述信息需求的情形,即在形成查询的过程中存在信息丢失的问题。所以后续循环中的查询改写就是用户逐步澄清搜索需求的一个过程。


  我们来举个简单的例子,如百度搜索SEO工具,如下图所示:


  seo工具排名结果


  搜索这个词的潜意识是什么?到底需要找到什么样的工具?工具是否需要下载还是在线查询?我们可以发现站长工具的排名名是最好的,并且爱站、搜外等其他站点的网页质量评分并不低,为何站长工具的排名基本上是保持在首页第一的稳定状态。很大一部分是满足了用户的潜意识需求造成的,也可以称为用户的粘性度。基本上这类需求满足的话,网站会有两个点刺激到了用户本身,一个是层出不穷的新鲜答案,另外一个就是这个网页本身就是一个工具可以长期使用,用户为了避免去直接输入网址而选择搜索点击请求。


  再比如每一个访问到陈年SEO网站的人来说,大多数都想看到是学员的案例以及陈年本人所写的一些SEO文章,因为这两个点可以刺激到用户本身。案例一定要具备真实性、文章也要有深度,如果文章一旦是属于烂大街的,用户的粘性度就会非常差。从最开始的用户需求到最后的潜意识需求,我们都可以发现这三类需求如果同时存在于一个站点上面的话,那么基本上这种网站的网页质量评分是极高的。尤其是很多做SEO的人在强调快的同时,似乎忘掉了SEO的本质所在。

(陈年SEO学员负责网站部分流量截图)

 陈年SEO基本介绍:SEO从业多年,期间学习基本操作、网站开发、数据分析、建站、网站运营、灰帽操作(蜘蛛池、寄生虫、快排、目录泛站),大型网站优化等等,目前在一家大型互联网公司从事SEO总监工作。


  一分耕耘一分收获,你的所有努力都会一点点地反馈到结果中。也许有一段时间,会进展缓慢,但你要相信,这一切都是在积累,厚积薄发。


  陈年SEO优化9年专研SEO算法,实战中大型网站100+(优化站点流量从5w->50w),分享实战型SEO培训技术培训,解决SEO优化难题,分享有价值的SEO教程,学习资料。


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